Diaris Digitals, líders d'audiència

Aquest mes de setembre, Eix Diari ha aconseguit un rècord històric d’audiència amb 29.251 usuaris únics, 54.021 visites i 125.153 pàgines vistes. Amb aquestes dades auditades i certificades per l'OJD Interactiva, que es poden consultar en aquesta pàgina de la seva web, Eix Diari supera les xifres històriques assolides per Vilanova Digital, i gairebé doblen l’audiència del segon i únic diari digital del Penedès auditat per OJD.

Quan el novembre de l’any passat vam obrir Eix Diari sabíem que la nova marca i el nou diari necessitaria un temps per guanyar-se la confiança de les persones del Garraf, els principals usuaris de Vilanova Digital, i de les persones de les noves comarques del Penedès que començàvem a cobrir periodísticament i amb serveis. A més, sabíem que necessitaríem d’uns mesos per recuperar el posicionament i el rànquing que tenia Vilanova Digital, coneixedors que Google, un de les principals fonts de subministrament de nous usuaris, es pren el seu temps per transmetre la valoració que té d’un domini (pagerank) a un altre. Aquestes dades d’audiència ens confirmem que anem pel bon camí.

Aquest lideratge certificat per OJD té el seu reflex a les xarxes socials, on també liderem els mitjans de comunicació del Garraf i del Penedès. Som líders a Twitter amb 4.686 seguidors i a Facebook amb més de 8.450 fans. Però el nostre lideratge no acaba amb aquestes dues xarxes socials: som pràcticament l’únic mitjà amb una presència destacada i activa a Google+, Youtube i Instagram.

Aquesta mateixa setmana, com ja hem publicat al diari, hem presentat a la seu de Tarragona del Col·legi de Periodistes de Catalunya, el grup de Diaris Digitals de Catalunya. Aquest grup sorgeix per reivindicar les singularitats dels mitjans digitals en un sector en transformació, per defensar el reconeixement dels nostres diaris i de la nostra audiència, davant d’organismes i institucions, tant públiques com privades.

Per a tots els membres del grup és especialment incomprensible i dolorós que ens trobem amb institucions públiques, que tot i ser-hi assidues seguidores dels nostres mitjans, continuen oblidant-nos i menystenint-nos en la planificació publicitària i en instruments com el Baròmetro de la Comunicació. Aquesta eina estratègica per al sector de la comunicació, i subvencionada amb varis milions d’euros, no dóna cabuda als diaris digitals: no apareixem ni tenim cap tipus de presència, a diferència dels diaris i setmanaris en paper, de les emissores de ràdio i de les televisions nacionals i locals. El baròmetre és una eina on fins i tot tenen presència revistes com “El Mueble” o “Mi Casa” pero on no apareix cap dels digitals del país.

Un altre exemple d’aquest oblit institucional és el Baròmetre d’Opinió Política de la Generalitat, on tot i que el 39,5% dels entrevistats, a la pregunta de “amb quins mitjans de comunicació s’acostuma a informar dels temes polítics” contesten que ho fan a Internet, quan es detallen els principals mitjans utilitzats de cada una de les respostes només apareixen les televisions, les ràdios i els principals diaris de la premsa escrita i, es torna a menystenir els diaris digitals i no es pregunta a aquest 39,5% dels entrevistats en quins diaris d’Internet s’informen.

A banda de la lluita contra aquests oblits, els objectius del grup se centren en posar en valor les nostres singularitats, en buscar sinèrgies en projectes d'innovació tecnològica, de periodisme i continguts, i de trobar fórmules publicitàries conjuntes que siguin atractives per als grans anunciants i agències de mitjans.

Fa pocs mesos, l’informe de ‘Propostes d’actuació davant la crisi del sector de la comunicació’ de la Mesa Sectorial de Mitjans de Comunicació a Catalunya  deixava palès que  el sector es troba immers en un canvi d’època, impulsat per l’evolució d’Internet i la convergència tecnològica sobre la base de la digitalització.  Coincidim amb aquest diagnòstic, i també compartim que aquestes transformacions suposen un desafiament per a la indústria de la comunicació, i és per això que amb la creació d’aquest grup afrontem el repte de moure’ns més enllà dels models estables i coneguts en què ens hem mantingut durant anys.

Tot nou inici és incert e impredictible, però l’increment generalitzat d’audiència en pràcticament tots els digitals reforça la nostra confiança. Sabem que hem de continuar treballant i millorant moltes coses, com per exemple el fet d'augmentar la freqüència dels nostres editorials, com algun lector ens ha recordat recentment. Volem fer-ho i per això reiterem el nostre compromís de millora i de servei.