La gimnàstica rítmica repetirà com a protagonista de la campanya de Nadal de Freixenet

Freixenet ha escollit novament les integrants de l’equip espanyol de gimnàstica rítmica com a protagonistes de la campanya de Nadal. Després de fitxar-les per a l’espot del 2015 com a estratègia de suport de cara a les olimpíades, enguany la companyia ha dit que vol reconèixer la medalla de plata que l’equip ha guanyant recentment a Rio. El president de Freixenet, Josep Lluís Bonet, ha afirmat aquest dilluns que les gimnastes espanyoles són un exemple de “talent, treball i tenacitat”, i les ha situat com a referents a seguir per a la gent jove. Els responsables de la campanya de Nadal no han revelat els detalls del format que tindrà l’anunci, si bé han assegurat que es “reeditarà” el de l’any passat, amb nous continguts que el convertiran en “molt emotiu i sorprenent”. Des de Freixenet han celebrat que la darrera campanya publicitària de Nadal revertís en un increment de vendes del 5% i s’han mostrat confiats en repetir aquestes xifres.

Freixenet ha presentat la campanya de Nadal aquest dilluns explicant la voluntat de donar continuïtat a la publicitat iniciada l’any passat. El president, Josep Lluís Bonet, ha assegurat que l’aposta del darrer Nadal era “jugar-s’ho”, i que ara volen “posar de manifest el suport que han donat a l’equip”. “Creiem en els valors de l’esforç, la qualitat, i la capacitat de competir”, ha afegit, destacant el fet que les gimnastes hagin tornat de Rio de Janeiro amb la medalla de plata.

Al seu torn, el director de comunicació de Freixenet, Pere Bonet, ha assegurat que la companyia va quedar “copsada” amb l’equip de gimnàstica durant el rodatge de la campanya de Nadal de l’any passat “tant en el paper de ‘bombolles’ com pel que fa a elles com a persones”. Amb tot, el president ha admès que el fet de repetir protagonistes és una "anomalia publicitària”.

Per la seva part, la capitana de l’equip, Alejandra Quereda, ha afirmat que és un “honor” poder revalidar la col•laboració amb Freixenet, assegurant que la participació a la campanya de Nadal del darrer any els va donar “sort” per poder assolir la medalla de plata. “Demanàvem que fos un any daurat i gairebé ho aconseguim”, ha dit Quereda.

Tot i que ja ha quedat desvetllat qui protagonitzarà la campanya de Nadal, es manté la incògnita sobre com serà la imatge i l’espot principal, que s’emetrà a partir de l’1 de desembre. El director de JWT, l’agència de comunicació encarregada de la campanya, Àlex Martínez, només ha avançat que l’anunci d’aquest any “reeditarà” el del Nadal de 2015, incloent “continguts que reflecteixin els sentiments de l’equip de gimnàstica i com ho han fet per arribar al moment culminant de les olimpíades”. L’anunci estarà novament dirigit per Jorge Palomar i Kike Maíllo.

Augment de preus

Pel que fa a les expectatives de vendes, els directius de Freixenet han recordat que la companyia va tancar el 2015 incrementant-les un 5%. Pere Bonet s’ha mostrat esperançat en poder repetir aquest augment un cop finalitzi el 2016, alhora que el president, Josep Lluís Bonet, ha admès que aquest Nadal probablement s’apujarà el preu del cava degut a l’augment del preu del raïm. L’arrel d’aquest canvi ve provocat per la sequera, que ha comportat un descens del volum de quilos veremats i, per tant, el producte base ha esdevingut més car. “segur que hi haurà un encariment, però de forma assequible i mai dramàtica”, ha aclarit Josep Lluís Bonet.