El consumidors gastaran entre un 4% i un 5% més durant les compres de Nadal

Els consumidors gastaran entre un 4% i un 5% més durant les compres de Nadal d'aquest any i la despesa i el consum se situaran a nivells del 2006, segons l'informe de l'Actitud dels Consumidors espanyols 2015 d'Esade, que ha observat un canvi d'actitud entre els ciutadans davant la tendència a fer compres més petites i controlades dels últims anys. Segons l'escola de negocis, els descomptes presencials i a Internet durant el darrer pont han ampliat "extraordinàriament" les vendes de tot el període nadalenc i iniciatives com el 'Black Friday' o el 'Cibermonday', que aquest any s'han deixat sentir amb més força amb un increment de la facturació del 10% respecte el 2014.

Aquestes iniciatives, segons el professor de marketing digital d'ESADE, Josep-Francesc Valls, ha causat una "explosió de consum" i "han avançat les comptes nadalenques impulsant una estirada en la despesa global". Aquest fet també implicat una "desestacionalització" de les compres, ja que el 60% consumidors afirma esperar que es produeixi alguna rebaixa abans de fer la compra.

Segons l'estudi, també augmenta la despesa de compres fetes per Internet, que passen de 60 euros a 70 euros, acompanyat també d'un augment del consum. A més, s'estima que la penetració de la compra en línia ha passat de 44% el 2013 fins al 67% aquest any. Pel que fa el mètode de compra, se segueixen completant a través de l'ordinador i no del dispositiu mòbil.

D'altra banda, l'estudi d'Esade ha detectat un augment dels compradors racionals, que busquen la qualitat a preu ajustat, i ha passat del 23,9% al 27%; mentre que també s'han disparat els compradors de preu, sempre busquen els preus més barats, que passen a representar prop d'un 30%.