Codorniu preveu incrementar les vendes de cava en un 10% a nivell de l’Estat durant aquest Nadal

El conseller delegat del grup Codorniu, Javier Pagés, ha avançat aquest dijous que la companyia preveu incrementar en un 10% les vendes de cava a tot l’Estat durant aquesta campanya de Nadal. En una roda de premsa aquest migdia, Pagés també ha assenyalat que a nivell internacional també s’esperen -durant el proper Nadal- increments de les vendes de cava que poden assolir els dos dígits en alguns mercats, com el dels EUA, el Japó o en alguns països europeus. El conseller delegat de Codorniu ha fet aquestes declaracions en la presentació de la seva nova estratègia de comunicació, basada en la desestacionalització del consum de cava i en un acostament del producte a un públic més jove.

Pagès ha explicat que la nova campanya publicitària cerca l’augment del consum de cava “més enllà dels rituals habituals” al voltant de les celebracions i de les festes com el Nadal i ha apuntat que aquest vi espumós es pot consumir en moltes altres ocasions. La campanya se centrarà en el cava ‘Anna de Codorniu’ i es donarà a conèixer al públic en anuncis televisius i d’altres formats, protagonitzats per l’actriu Leonor Watling i amb l’eslògan “Alguna cosa meravellosa ha de passar”.

L’espot tindrà un marcat to mediterrani, segons ha afirmat Pagés, i representarà una reunió d’amics en que el personatge que representa Watling explica que hi ha moltes coses bones a celebrar i que la clau està en propiciar que aquestes coses passin i celebrar aquests moments. Per això, la protagonista de l’anuncia deixa com a sorpresa ampolles de cava als seus amics i fer que així busquin motius per celebrar.

El director creatiu de M&CSaatchi, Andrés Martínez, ha afirmat que una ampolla de Codorniu en qualsevol lloc ha de donar el missatge que “alguna cosa meravellosa ha de passar”, agafant el lema del nou anunci de la companyia. La campanya es llençarà mundialment el 29 de setembre i es començarà a emetre per televisió a principis d’octubre, tot i que tindrà presència a nivell online i offline per arribar a tot tipus de consumidors.