Informe sobre la primera Shopping Nigtht & Wine de Vilafranca

Aquestes dades es desprenen de l’enquesta que Demoscopics Institute va realitzar, per encàrrec del Centre Vila, sobre la primera edició de la Shopping Night & Wine de Vilafranca del Penedès. L’enquesta es va realitzar en el transcurs de la jornada, que va tenir lloc a Vilafranca el passat divendres 7 de juny, amb la finalitat de conèixer i analitzar l’opinió dels assistents a l’esdeveniment, així com poder copsar i valorar algunes preferències, hàbits i tendències de consum sobre el comerç vilafranquí en general.

L’informe de la primera edició de la Shopping Night constata, per una banda, la tendència de gairebé la meitat del públic (45%) a realitzar les seves compres de manera habitual a la capital de l’Alt Penedès, essent destacable que en el públic d’edat més jove aquest percentatge és inferior que en el públic d’edat més avançada, degut, principalment, a què els joves busquen fora de Vilafranca productes de marques comercials concretes que no són presents en el comerç de la vila. I, per altra banda, destaca el fet que, amb poc mes de sis mesos d’existència, la targeta Vilafranca Comerç ja és utilitzada per un 31% dels assistents a l’esdeveniment, i les persones que encara no la fan servir és perquè no la coneixen, però mostren interès en saber-ne més sobre el seu ús.

Així mateix, l’aparcament del centre de Vilafranca és el principal aspecte a millorar, pels assistents a la Shopping Night, no només pel què fa l’assistència a aquest esdeveniment, sinó com un tema recurrent en els desplaçaments al centre de la vila, en general.

Altres aspectes que destaca l’informe és que la procedència dels participants a la Shopping Night és bàsicament de Vilafranca ciutat, amb un 76%, mentre que el 24% restant és de la comarca de l’Alt Penedès (18%) i de d’altres comarques (6%).

Pel què fa els tasts de vins que s’oferien durant l’esdeveniment, més de la meitat dels assistents en va poder provar algun. I, respecte dels restaurants que oferien menús especials amb motiu de la Shopping Night, un 35% dels assistents va manifestar intenció d’anar-hi a sopar, mentre que un 39%, que encara no sabia quins eren aquests establiments, també aprofitaria l’acte lúdic i festiu del centre vila per sopar fora.

Si bé l’esdeveniment va comptar amb la presència de públic de totes les edats, el perfil majoritari d’entre els participants és el d’una dona, de 18 a 30 anys, resident a Vilafranca, que ha conegut l’esdeveniment a través dels mitjans de comunicació locals o per amics i coneguts, que encara no utilitza la targeta Vilafranca Comerç, que valora positivament la iniciativa de la Shopping Night impulsada pel Centre Vila, que milloraria principalment el tema de l’aparcament al centre de Vilafranca i la difusió de l’esdeveniment i, que repetiria en una propera edició.

En general, la Shopping Night és una iniciativa molt ben valorada, tant per homes com per dones de totes les edats. I, si bé, la majoria de persones assistents no té un pressupost previst per a destinar a l’esdeveniment sinó que, en funció de si troben alguna oportunitat es gastaran més o menys diners, allò que tenen clar el 98% dels assistents és que repetirien sense dubtar-ho en una propera edició.