La inversió publicitària continua creixent amb el lideratge d'Internet

Durant el primer trimestre de l’any la inversió publicitària en mitjans convencionals va ascendir a 909.800.000 d’euros, d’acord amb les dades que acaba de fer públiques l’informe i2p, elaborat per Media Hotline i Arce Media. Això suposa un creixement del 7,4% respecte al mateix període de l’any anterior. La inversió continua creixent a bon ritme i suposa també la consolidació d’un creixement sostingut en els quatre últims trimestres.

L’evolució per mitjans mostra alguns aspectes interessants. D’una banda, la televisió s’erigeix, amb més força encara, com el principal mitjà destinatari de les inversions , ja que la meitat del pressupost manejat en aquest primer trimestre ha anat a parar a ella, amb un increment del 8,9%. De l’altra, els dominicals són els únics que encara ofereixen una dada negativa, amb una caiguda del 3,1% respecte al primer trimestre del 2014, mentre que la resta de mitjans ha obtingut creixements. Inclosos diaris i revistes (en ambdós casos per sobre de l’1%), apunten els responsables de l’informe, encoratjats sobretot per anunciants locals i per la publicitat institucional procedent d’ajuntaments i autonomies i en una situació pre o electoral.

Internet ha crescut un 13,2%; la ràdio un 10,8% i Exterior un 4,3%. L’informe assenyala, a més, que els únics mitjans en els quals ha crescut el preu de la publicitat han estat televisió, ràdio i revistes. Aquestes últimes, d’altra banda, han estat les úniques que no han registrat un augment d’ocupació. I els dominicals els únics en els quals no ha augmentat el nombre de marques que es publiciten. En general, aquestes han augmentat un 8,1%, el que ha suposat que la inversió mitjana per marca hagi baixat un 0,6%.

Begudes, Serveis Públics i Privats, Decoració, Salut, Llar i Viatges i Turisme, són els sectors que més han incrementat la seva inversió en aquests tres primers mesos, en tots els casos per sobre del 10%. Per contra, Mitjans de Comunicació i Art i Espectacles han estat els que més l’han reduït, també per sobre d’aquest percentatge.

Pronòstic de l’i2p

Per al conjunt de l’any, l’índex i2p pronostica un creixement de la inversió del 6,6%, una dada que rebaixa l’evolució experimentada en aquest primer tram, però que eleva les estimacions de fa uns mesos. Els responsables de l’informe preveuen una relativa moderació del creixement durant els últims trimestres de l’any, cosa lògica en comparar-les amb els períodes de 2014 en què es va començar a parlar d’un repunt de la inversió i d’un canvi de tendència.

Pel que fa a les previsions per mitjans, els majors creixements s’esperen per a internet, ràdio i televisió, mentre que dominicals seguirà sense arribar als números negres.