A mesura que més usuaris s’allunyen de les xarxes socials, els anuncis natius ofereixen una experiència alternativa potent

Per primera vegada en els seus 18 anys d’història, Facebook va informar aquesta primavera d’un descens en els seus usuaris actius diaris, amb una caiguda d'un milió el quart trimestre del 2021, en comparació amb el trimestre anterior. Això s’alinea amb una tendència que estan observant des de fa un temps a Outbrain, a mesura que la gent s'allunya de la navegació sense sentit cap a una experiència  d’Internet més intencionada i amb un propòsit. I el seu estudi global amb un proveïdor extern, Savanta, afirma aquesta tendència, amb diversos punts de dades notables que revelen els comportaments canviants
de l'audiència.

Aquí teniu un resum d’alguns dels punts clau descoberts a l’estudi Outbrain-Savanta:

• El 21% dels consumidors globals tenen previst passar menys temps a les xarxes socials en els propers 6 mesos.

• D'aquests, el 39% estan fora de línia per complet. Un 33% està treballant o estudiant i un 36% visita llocs web amb contingut editorial, com ara llocs de notícies nacionals i locals i llocs d’estil de vida.

• Els usuaris confien més en els llocs d'estil editorial que en les xarxes socials.

• El 75% dels consumidors confia en el contingut i les recomanacions vistes en un entorn editorial enfront del 54% que confia en el contingut i les recomanacions sobre el contingut generat pels usuaris de les xarxes socials.

• Els anuncis són més fiables als entorns web editorials que a les xarxes socials. La confiança dels usuaris també s'estén a la publicitat. El 68% dels consumidors confien en els anuncis que es veuen en entorns
editorials enfront del 55% de les xarxes socials. A més, és molt més probable que els qui prenen decisions de la llar confiïn en el contingut i les recomanacions que veuen en entorns editorials
que els que no prenen decisions.

Estudi Power of Native, d’Outbrain i Savanta. https://www.outbrain.com/blog/savanta-report-power-of-native/