Els mitjans són els nous impulsors de l’ecommerce

Els mitjans han esdevingut agent molt rellevant per als ecommerce. Els bons resultats que aporten els editors als anunciants consoliden aquesta pràctica com una font d'ingressos important en les estratègies de negoci. Potser el repte a què s'enfronten les redaccions és mantenir el seu contingut periodístic neutral, independent dels interessos de les empreses. No obstant això, els continguts creats per i per a les marques, que aporten a més a més una narrativa atractiva, són ben rebuts per part dels lectors.

Segons un estudio de eMarketer, el 2024 la inversió en publicitat digital als mitjans de comunicació suposarà el 20% de la inversió total dels anunciants. Una de les tendències més importants del sector en els darrers anys és la inversió dels anunciants en continguts patrocinats.

Els articles de branded content són una font d'informació rellevant per als usuaris abans de fer una compra en línia. Els interessos dels mitjans i dels anunciants que busquen notorietat de marca i vendes directes poden donar lloc a estratègies de contingut patrocinat que aportin més vendes als anunciants, més trànsit als mitjans (que, a més, reben un % de les vendes des de contingut) i un valor afegit als usuaris, que cada vegada més busquen informació sobre els productes abans d’efectuar una compra.

Segons una enquesta recent de Criteo, 7 de cada 10 consumidors s'informen a través d’articles en línia abans de fer una compra. Els bons resultats que obtenen tant els anunciants com els mateixos mitjans estan ajudant a consolidar aquestes pràctiques, aportant valor als usuaris i benefici a editors i anunciants.

L'important creixement que estan experimentant aquest tipus d’accions de branded content als mitjans ha fet que grans mitjans hagin creat les seves pròpies agències internes. Per exemple, The New York Times va crear T-Brand Studio, que ja ha guanyat importants premis i reconeixements. Alguns exemples de mitjans espanyols que estan seguint aquesta pràctica són El Confidencial, amb EC Brands, o Unitat Editorial, amb UE Studio.

Per a mostra, un botó: gairebé dos terços dels compradors sospiten que algunes de les ressenyes que veuen a Amazon són falses i el 43% confia més en les ressenyes de llocs de notícies independents i propers que les que veuen a Amazon, en comparació amb només el 20% que diu el contrari. Podeu accedir a l’estudi-enquesta de Criteo.