Les tendències en comunicació protagonitzen la trobada del Festival de Sitges

La quarta edició de la Trobada sobre màrqueting i cultura organitzada per Millward Brown i el Sitges – Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya va reunir, dijous 3 d’abril, tres interessants ponències sobre el paper rellevant que la nova comunicació ha adquirit en la societat actual i de quina manera condiciona les estratègies de les marques. La Fàbrica Moritz a Barcelona va acollir la jornada, que va tenir com a ponents Álvaro Núñez, director general d’Accions Especials i Entertainment de GroupM; Elena Neira, consultora de màrqueting i xarxes socials; Josep Maria Lloreda, president de KH Lloreda, i Víctor Morales, soci i director creatiu de Paradigma Barcelona; aquests dos darrers en ponència conjunta.

Josep Maria Lloreda i Víctor Morales van centrar la seva intervenció en la notorietat i la visibilitat de les estratègies publicitàries. Anunciant i agència van exposar conjuntament el cas de KH7, un producte desengreixant líder en el sector, que va apostar pel director J.A. Bayona per dirigir el seu últim i  innovador spot. La campanya estava orientada a obtenir notorietat i es va traduir en trending tòpic a Twitter i més de 1,5 milions de visualitzacions a YouTube. “La publicitat ha de ser sorpresa, sinó només és informació”, va subratllar Morales.

Per la seva part, la consultora Elena Neira va abordar la comunicació digital i el paper determinant que els influencers exerceixen en el posicionament de les marques. Neira va exposar el canvi constant en els canals i la manera de comunicar i com les marques presten cada cop més importància a la influència dels fans i els consumidors. “Ara pot arribar a ser més important l’opinió expressada pels consumidors que la crítica de la premsa”, va apuntar Neira, que va exposar el cas utilitzat per la distribuïdora de The impossible a Gran Bretanya, que va fer servir opinions del públic a les xarxes socials per a promocionar el film.

Per últim, Álvaro Núñez va exposar tretze estratègies internacionals de marques de diferents sectors en diversos canals i amb un punt en comú: una creativitat eficaç i rellevant que assoleix objectius. “Les coses canvien cada dia i, davant d'això, nosaltres consumim el que ens ve de gust i ens descarreguem el que ens agrada”, va assenyalar Núñez, expert en l'anàlisi d'una comunicació en constant evolució.

La sessió va culminar amb la projecció del curt Timothy, dirigit per Marc Martínez i produit per l’Escac. Ángel Sala, director del Festival, va presentar la peça, programada a la darrera edició amb una bona acollida per part del públic.

La quarta trobada entre Millward Brown i el Festival va comptar amb un centenar de professionals com a públic assistent. Millward Brown és una de les principals companyies d’investigació de mercats, líder en coneixement i anàlisi estratègica de les marques, la comunicació i els mitjans. Millward Brown treballa per al 90% de les primeres 100 marques globals i acumula quatre dècades d’esforços i complicitat amb els seus clients.

Per la seva part, el Sitges – Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, punt de trobada imprescindible pel públic i la indústria del gènere, celebra enguany la seva 47a edició entre el 3 i el 12 d'octubre.