El mitjà digital avança a la televisió generalista en inversió publicitària

Durant l'any 2019 la inversió publicitària va canviar de protagonista i el mitjà digital es va imposar, per primera vegada, per davant de la televisió generalista, segons l’última edició de Media Scope Espanya, elaborat per la consultora Scopen. El 97% de les companyies entrevistades declaren que inverteixen en digital, davant el 74% que afirmen que ho fan a la televisió generalista.

De fet, si comparem amb edicions anteriors, observem com el digital és l’únic mitjà que creix des de 2009. D’altra banda, tot i que amb percentatges menors, creix la presència de les marques en el mitjà exterior, la televisió de pagament i la ràdio. I és que el percentatge d’inversió en exterior frena la caiguda que mantenia des de 2015 i demostra com s’ha reinventat al presentar el seu millor resultat. La ràdio creix per primera vegada des de 2009. En 2019 la televisió de pagament apareix entre els 5 mitjans en què més s’inverteix. Les dades evidencien una clara pèrdua de confiança en la televisió en obert per part dels anunciants.

Quina és la previsió de cara a 2020?

De cara a aquest any, el 2020 destaca la previsió d’inversió en televisió generalista, per a la qual hi ha una tendència negativa (un 35% dels entrevistem invertirà menys), que veiem que s’ha invertit, ja que sempre s’estimava un augment de la seva inversió. La segueixen les revistes (-60%), Suplements (-66%) i Premsa (-69%) són els mitjans en què menys s’invertirà.

A la banda contrària veiem com la televisió de pagament, l’exterior i el cinema, que sembla haver reviscut, són, a més de digital que gairebé un 70% dels grans anunciants afirmen que invertiran més, els mitjans que segons els entrevistats tenen una expectativa de creixement per a 2020. I si ens centrem en el digital, els canals més destacats seran el vídeo en línia, ja que 8 de cada 10 companyies consideren que invertiran en publicitat en aquest suport, el 76% ho farà en programàtica i el 75% en ecommerce.

Entre els principals avantatges que ofereix el vídeo en línia es troba la seva rellevància, vinculació entre les marques i la seva audiència, la hiper-personalització dels missatges que ofereix i la no interrupció en el contingut: “No estem en una època de no publicitat però si en una època de no interrupció” ha afirmat Graziela Di Giorgi, chief growth officer.

Estudi Media Scope Espanya 2019-2020 https://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2020/02/media_scope_espana_2019-20.pdf

La inversió en publicitat digital supera per primera vegada els 3.000 milions d’euros

IAB Spain, l’associació de la publicitat, el màrqueting i la comunicació digital a Espanya, acaba de presentar les dades de l’Estudi d’Inversió Publicitària en Mitjans Digitals 2019, elaborat per PwC. Aquest any s’ha treballat amb una nova metodologia per oferir un major abast en l’estimació de les dades: fins a 2018 la base d’anàlisi era la informació proporcionada per les agències de mitjans. A partir de 2019, les dades declaratives inclouen a més a més suports, anunciants i intermediaris. La resta del mercat s’estima a través de models economètrics, entrevistes qualitatives a professionals i fonts de mercat com adjinn, Market Monitoring i GEMO de PwC. A partir d’aquest canvi de metodologia s’han recaptat xifres que suposen un abans i un després per al mercat digital per la seva fiabilitat , la seva abast i representativitat.

La dada total d’inversió en publicitat digital a 2019 ha estat de 3.150 milions d’euros, convertint-se en el mitjà líder d’inversió publicitària, amb un creixement de l’10,6% en comparació amb 2018 (aplicant la metodologia utilitzada en aquest estudi). La xifra inclou la inversió en Display sense RRSS (968,4milions), xarxes socials (807,2 milions), Search (992,6 milions), Classificats (260 milions), DOOH (82,1 milions), Àudio Online (35,4 milions) i TV Connectada (4,5 milions).

Estudi de l’IAB Inversión Publicitaria en Medios Digitales. Resultados 2019: https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2019/