Sigues l'escollit

El 31 d'agost de 1997, a la revista Fast Company, Tom Peters publicava un article titulat “La marca que es diu tu” (The Brand Called You), on començava amb una sentència que va revolucionar el panorama del desenvolupament personal: "Les grans companyies comprenen la importància de les marques. Avui, en l'era de l'individu, has de ser la teva pròpia marca. Això és el que necessites per ser el director general de Jo, SL ".

Més d'una dècada després, aquest tema segueix sent d'absoluta actualitat. No obstant això, la primera reacció és de resistència i rebuig a ser considerats i tractats com una marca. És normal. Però el cert és que els mecanismes de la percepció funcionen per etiquetes. Per classificacions. L'ésser humà s'emmarca. Però ens equivoquem. Per descomptat, també s'equivoquen amb nosaltres. I ens frustra de vegades que, per exemple, se'ns consideri rancis o avorrits o maldestres o mandrosos. Si no som així! Justament això és el personal branding.

Com diu Andrés Pérez Ortega, especialista en aquesta matèria: "La marca personal pretén ajudar a les persones a posicionar-se, a ocupar un lloc preferent en la ment d'altres (caps, col•laboradors, clients, votants, col•legues, família, amics ...). No es tracta de vendre fum. Si una marca personal no és capaç d'aportar res, tota la resta no té sentit. Per tant aquest concepte ajuda a sobresortir els que aporten valor ".

Posicionar-nos i ser capaços de destacar. Treballar en distingir i que, d'aquesta manera, siguem els elegits. Perquè, al cap i a la fi, la societat és un model d'elecció. Volem que ens escullin en aquest treball, o per aquest ascens, o en aquell grup d'amics o ser l'opció per aquesta persona a qui estimem i amb la qual volem passar la resta dels nostres dies. I sí, el personal branding ens ajuda a posicionar-nos des del que realment marca la nostra diferència.

Tots tenim alguna cosa especial. I el que és millor, podem convertir-lo en font de felicitat, creixement personal i ingressos econòmics. El que passa és que hi ha milions de persones que ni ho saben. No són conscients que són únics i que, de la mateixa manera, poden aportar alguna cosa singular. I així, es converteixen en marques blanques, és a dir, en una signatura que els altres consumeixen perquè és barata, però amb una repercussió mínima i molt fàcil de canviar per una altra que sigui encara més econòmica. Això està passant avui en el món laboral. Això està passant avui en les relacions de parella. Relacions de marca blanca. De comoditat, que diuen els experts en màrqueting. Podem canviar-ho. Descobrir, redescobrir i convertir-nos en una poderosa, estimada, valorada i influent.

En aquest context el Campus Universitari de la Mediterrània us proposa el curs Sigues l’escollit. Desenvolupa la teva estratègia de marca personal i converteix-te en l’opció preferent el qual tindrà lloc del 26 al 30 de gener a l’EPSEVG-UPC de Vilanova i la Geltrú. Sota la direcció de Francesc Segarra Boza,  co-fundador del projecte Key to Personal Branding, en el curs veurem com iniciar, implementar i desenvolupar una estratègia de marca personal per posicionar-nos com l’opció preferent en el nostre sector professional, ja sigui per ser el candidat perfecte per aconseguir una feina, per liderar un projecte emprenedor o per convertir-nos en un referent a la nostre especialitat.