La inversió publicitària creixerà un 5,0% durant el 2017

Segons l’estudi Zenthinela, les previsió sobre inversió publicitària segueixen a l’alça: Mòbils, Internet i Canals de Pagament de Televisió experimenten creixements importants, mentre que els Mitjans Impresos segueixen perdent inversió.

1. La inversió publicitària en mitjans convencionals creixerà un 4,3% el 2016 però un percentatge una mica més gran, el 5% el 2017 segons preveuen els panelistes de Zenthinela, directius d’empreses anunciants de mida gran o mitjà.

2. Els últims mesos d’aquest any s’ha produït una reactivació del mercat publicitari, que va viure una situació de certa atonia entre els mesos de juliol i octubre. Aquesta millor evolució ha afectat més, en l’opinió dels panelistes, a les previsions per 2017 que en una millora de les previsions per a aquest any, que han estat molt estables al llarg de tot 2016 .

3. La previsió per mitjans no convencionals és d’un creixement del 1,2% per al 2016, el que portaria a la inversió total en mitjans a un creixement del 3,7%

4. Per 2017 s’espera que la inversió en Mitjans no convencionals creixi un 1,7% i la inversió total en Mitjans un 3,2%.

5. El mercat publicitari ha rebut amb esperança la formació d’un govern espanyol estable del qual s’espera pugui adoptar noves mesures d’estímul. En els anys anteriors els plans PIVE han estat molt importants per a reactivar un sector estratègic com el de l’automòbil i amb ell els de moltes indústries relacionades, entre elles la publicitària.

6. L’optimisme que ha viscut el sector en aquests últims mesos de l’any es tradueix en un important creixement dels índexs de percepció , que aconsegueixen els seus valors més alts d’aquest any. L’IPSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) puja més de 25 punts i se situa en 80,0, un valor que només s’ha superat en alguns mesos de l’any 2015.

7. L’IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) també puja, en aquest cas més de 16 punts. Se situa en 82,9. També és el valor més alt de l’any. El fet que es mantingui per sobre de l’IPSE s’interpreta com un bon senyal: la publicitat, que és un catalitzador de l’economia, creix més que aquesta quan les coses van bé (també cau amb més força quan comencen a anar malament).

8. La preocupació per la mala influència de la situació a Catalunya en l’economia i, com a conseqüència, al mercat publicitari, es va atenuant a mesura que transcorren els mesos. A hores d’ara es podria parlar d’una preocupació controlada i descendent.

9. El major creixement de la inversió en mitjans es produirà en Mòbils, tant en 2016 (+13,6%) com en 2017 (+13,6%).

10. També s’esperen creixements importants per Internet (+9,8% el 2016; +9,8% el 2017) i per als Canals de Pagament de Televisió (+ 6,2% el 2016; + 6,6% el 2017 ).

11. Els mitjans impresos seguiran perdent inversió. Després d’un petit parèntesi de recuperació en 2015 tornem a registrar previsions negatives. Els Diaris caurien un 3,7% el 2016 i un 2,0% el 2017; les Revistes un 4,6% el 2016 i un 3,4% el 2017; els suplements perdrien un 7,0% el 2016 i un 5,0 el 2017.

12. El Branded Content, els continguts generats per les marques, és una activitat en ple creixement. Un 81% dels panelistes creu que la inversió dedicada a aquest tipus d’activitats creixerà aquest any. El 61% d’aquesta inversió es dirigiria a la distribució i promoció d’aquests continguts (és a dir als mitjans) mentre el restant 39% es dedicaria a activitats relacionades amb la producció d’aquests continguts.

13. Les xarxes socials segueixen experimentant importants creixements en inversió. S’espera que aquest any es tanqui amb una xifra de 59,1 milions d’euros, gairebé un 15% superior a la xifra estimada com a tancament per a l’any 2015.

14. El vídeo en línia hauria aconseguit aquest any dels 67,9 milions d’euros d’inversió, gairebé un 18% millor que la xifra amb què es va tancar l’any anterior.

15. L’ àudio en línia representa en aquests moments un 4,6% de la inversió digital.

16. La compra programàtica representaria en aquests moments un 16,5% de la inversió on line. La inversió dirigida a Mòbils és, cada vegada més, la que utilitza aquesta modalitat de compra / venda.

17. Un 9% de les empreses representades en el panell ja han invertit en publicitat en IOT ( Internet de les Coses ). Encara és més gran la proporció dels que han invertit en publicitat en Vídeo 360º; un 32%, una xifra que ha crescut fortament en els últims mesos, recolzat per les campanyes de Nadal i cap d’any